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Los diseñadores web suelen adoptar uno de dos enfoques al construir un sitio web. O se suscriben a la idea de ‘diseño primero’ o ‘contenido primero’. Sin embargo, el diseño primero no satisface las necesidades de los usuarios. El contenido primero es una mala estrategia de sitio web porque no aborda el objetivo final de un sitio web empresarial, que es ganar dinero. La respuesta para un sitio web rentable en realidad radica en la idea de ‘marketing primero’.
Las Tres Escuelas de Diseño Web Definidas
Veamos las tres corrientes de pensamiento y por qué el diseño o el contenido primero es una mala estrategia de sitio web.
#1 – Diseño Primero
Muchos diseñadores web prefieren comenzar con el aspecto general de un sitio. Desarrollan un tablero de inspiración, seleccionan imágenes y pintan un bonito cuadro. Luego, una vez que tienen la estructura en su lugar, insertan el texto para que encaje. El resultado es un sitio web hermoso que puede o no satisfacer las necesidades de sus clientes.
#2 – Contenido Primero
Otros creen que ‘el contenido es el rey’. Descartan el diseño y en cambio se enfocan en la arquitectura del sitio y en agregar más y más información. Después de todo, el 80% de un sitio web es texto, por lo que su pensamiento es trabajar el diseño alrededor de las palabras. La razón por la que el contenido primero es una mala estrategia de sitio web es que no necesariamente trabaja hacia el objetivo final.
El único propósito de un sitio web empresarial es generar más ingresos.
#3 – Marketing Primero
Las empresas invierten en sus sitios web para aumentar las ventas. Están dispuestas a gastar X para obtener Y, y esperan que Y sea mayor que X.
Inversión en Sitio Web
El marketing es crucial para generar clientes potenciales y volver a involucrar a clientes pasados. Marketing primero significa que no comienzas con la apariencia de un sitio, ni con el contenido, sino con las preguntas importantes.
- ¿Quiénes visitan el sitio?
- ¿Qué están buscando?
- ¿Cuál es el siguiente paso que quieren dar?
- ¿Qué intentas que hagan?
- ¿Cómo puedes lograr que hagan más de eso?
El marketing primero en diseño web significa definir cómo un sitio puede generar más clientes potenciales o ventas y luego hacer que el diseño y el contenido sirvan a ese propósito.
Aunque el contenido es lo que guía al visitante a avanzar en tu embudo de marketing, el contenido primero es una mala estrategia de sitio web porque no identifica el objetivo final.
El Proceso de Crear un Diseño Web con Enfoque en Marketing Primero
Por favor, entiende que no puedes tener un sitio web efectivo sin los tres componentes.
La diferencia entre un sitio web rentable y otros es que comienzan con la estrategia de marketing antes de abordar los otros dos.
Cuando consultes con tu diseñador web por primera vez, él debería identificar a tus clientes primarios y secundarios y sus metas.
- Crea un avatar del cliente.
- Desarrolla perfiles de usuario.
- Define su viaje como comprador.
Entonces, una vez que se haya determinado eso, puede trabajar en la experiencia del usuario. El Diseño de Experiencia de Usuario mapea el camino que un visitante debe seguir a través de tu sitio web y cómo guiarlo para que se comprometa. Para la mayoría, esto significa ingresar su dirección de correo electrónico en un formulario web o en tu Página de Contacto. Una vez que tienes esa dirección de correo electrónico, entonces se convierten en un cliente potencial genuino.
Por Qué la Idea de Diseño y Contenido Primero es una Mala Estrategia de Sitio Web
En resumen, el diseño del sitio, la estructura de contenido del sitio, todo en un sitio web empresarial, debería
Asegúrate de enfocarte en el marketing desde el inicio para crear un sitio web rentable que genere más conversiones. Considera definir a tus clientes principales, desarrollar perfiles de usuario y mapear su recorrido como parte de tu estrategia de diseño web.
