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Imagina que entras a una tienda de abarrotes y encuentras verduras marchitas y carne gris en los estantes.
¡Uf!
Seguramente te irías (casi) de inmediato sin hacer ninguna compra, ¿verdad? Y probablemente nunca regresarías.
Lo mismo sucede con los visitantes de tu sitio web. Aunque un buen contenido puede mantenerse relevante por un tiempo, cada publicación de blog tiene una fecha de caducidad.
Cuando llega ese momento, tienes dos opciones: desechar tu arduo trabajo o reutilizar el contenido antiguo.
En la mayoría de los casos, reutilizar el contenido es la mejor opción.
Si deseas reabastecer tu tienda de contenido con productos frescos, estamos aquí para ayudarte. Con esta guía experta, aprenderás por qué es importante actualizar el contenido antiguo y cómo debes hacerlo.
¿Listo para empezar? ¡Vamos!
Por qué debes actualizar las publicaciones antiguas de tu blog
A diferencia de los productos de abarrotes, tus publicaciones de blog no se echarán a perder, al menos no exactamente. Pero hay algunos problemas serios con el contenido desactualizado. Reutilizar o refrescar contenido antiguo es una excelente manera de convertir estos problemas en oportunidades.
Aquí hay cinco beneficios clave de reutilizar contenido, con aportes de algunos expertos en marketing destacados:
1. El contenido desactualizado daña tu marca
“Tu blog es un reflejo de tu empresa”, dice Kathryn Marr, cofundadora de la empresa de marketing digital y desarrollo web, Blue Ivory Creative. “Muestra que eres conocedor en tu industria, proporciona información valiosa que mantiene interesados a los clientes potenciales y es una de las claves para una estrategia exitosa de optimización para motores de búsqueda (SEO)”.
Al menos, eso es lo que debería suceder. El problema es que el contenido antiguo hace que tu blog parezca abandonado y desactualizado. Si las estadísticas están desactualizadas y los enlaces de origen están rotos, los visitantes podrían asumir que eres mal informado o descuidado. De cualquier manera, no es una buena imagen.
A veces, todo lo que se necesita es actualizar publicaciones antiguas con estadísticas y fuentes más recientes para hacer que tu contenido parezca completamente nuevo, ayudándote a recuperar credibilidad.
2. Google prefiere contenido reciente
Los motores de búsqueda como Google intentan ofrecer los resultados más relevantes para cualquier término de búsqueda dado.
Un indicador clave de relevancia es la actualidad. Si hay dos publicaciones muy similares sobre el mismo tema, los motores de búsqueda tienden a preferir el artículo más reciente.
El contenido reutilizado viene con una nueva fecha de publicación y nuevas ideas. Es una buena señal para los motores de búsqueda de que tu sitio es un recurso actualizado.
En las filtraciones del algoritmo de Google de 2024 Google Algorithm leaks, aprendemos que el factor de frescura está vivo y coleando. Google puede ver cuándo se realizó el último cambio significativo en una página e incluso puede ‘reclasificar’ páginas en tiempo real basándose en datos de frescura.
Y esa no es la única razón por la que debes actualizar el contenido para la búsqueda.
Tu contenido antiguo podría haber sido optimizado según estándares de SEO desactualizados. Un ejemplo es el relleno de palabras clave, que consiste en agregar
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