Guía del Gerente de Marketing para Rediseñar tu Sitio Web

Por lo general, la tarea de rediseñar el sitio web de la empresa recae en alguien del Departamento de Marketing. Si lo piensas, el equipo de marketing es la mejor opción, porque el enfoque de ‘marketing primero’ para el rediseño del sitio web es la mejor estrategia para el éxito. El único problema es que muchos Gerentes de Marketing saben muy poco sobre diseño web. Para ayudar a resolver ese problema, hemos creado la Guía del Gerente de Marketing para Rediseñar su Sitio Web.

#1 – Utiliza el Enfoque ‘Marketing Primero’

‘Marketing primero’ significa que, antes de decidir sobre el aspecto o contenido de tu sitio, debes responder las preguntas importantes.

• ¿Quiénes son los clientes primarios y secundarios?
• ¿Qué están buscando?
• ¿Cuál es el camino de su proceso de compra?
• ¿Cómo puedes motivarlos a avanzar en ese camino?
• ¿Cuál es el objetivo final de este sitio web (ventas, clientes potenciales, etc.)?

Una vez que hayas definido el propósito del sitio web y el proceso para lograr tu objetivo, ENTONCES es el momento de analizar el diseño visual y el contenido.

#2 – Crea un Diseño Visual

Durante la fase de diseño, tu diseñador web trabajará contigo para elegir colores y fuentes que funcionen con tu marca existente. Puede solicitarte fotos o videos que te gustaría usar en tu sitio web.

En Thomas Digital, crearíamos un Mock-Up del diseño de tu página de inicio y lo enviaríamos para su aprobación. Una vez que se haya establecido el aspecto general, podríamos avanzar con las páginas internas.

Los Gerentes de Marketing con experiencia en diseño gráfico pueden aportar en la teoría del color o tipografía del rediseño del sitio web. Pero si no es así, tu diseñador web puede ayudarte a hacer esas selecciones.

Una vez que se haya finalizado la fase de diseño visual, entonces es hora de trabajar en el contenido.

#3 – Escribe Contenido de Calidad

Al rediseñar tu sitio web, es importante considerar cuidadosamente el contenido. Hay dos enfoques para el contenido web, escribir para el cliente y escribir para los motores de búsqueda. La mejor solución es hacer ambas cosas.

Escribir para tu Cliente

Cuando escribes para tus clientes, necesitas usar su lenguaje y adoptar el tono correcto para lo que ofreces. A menudo ayuda contratar a un redactor de contenidos para que el texto fluya y los puntos se hagan de manera sucinta.

• Lo primero que debes hacer es definir tu propuesta de valor única. ¿Qué te diferencia de tu competencia? Este es un mensaje importante y debe transmitirse de manera clara y consistente a todos los visitantes del sitio web.
• Luego, necesitas vender una solución en lugar de tus servicios. Tu texto debe identificar las necesidades de tus clientes y luego decirles cómo tus productos o servicios satisfacen esas necesidades.
• Crea una oferta convincente.
• Educa a tus prospectos. Esto establece tu credibilidad en tu industria y también ayuda a tus prospectos a entender por qué ‘necesitan’ tus servicios.

La escritura para el cliente es lo primero, pero solo ligeramente menos importante es la redacción para los motores de búsqueda.

Escribir para Google

Te guste o no, necesitas a Google para llegar a tus clientes. El problema es que Google no es una persona. Ni siquiera es una máquina. Google es un programa de computadora que analiza tu texto y hace deducciones basadas en ciertos criterios.

• Debes tener palabras clave insertadas en los lugares adecuados, de lo contrario, Google no podrá entender lo que ofrece tu empresa.
• El contenido debe ser único o será ignorado.
• Los enlaces dentro de tu contenido establecen relevancia y dan pistas adicionales sobre lo que haces.

A menos que planees gastar grandes sumas de dinero en campañas de AdWords, el rediseño de tu sitio web requerirá investigación de palabras clave y otros servicios de SEO. Con suerte, el mismo redactor que encontraste para redactar el texto para tus clientes también entenderá SEO y podrá incorporar las palabras clave apropiadas en tu texto.

#4 – No Olvides los Aspectos Técnicos

Aún no hemos mencionado la pieza final del rediseño de tu sitio web, porque si has elegido la agencia web adecuada, no debería requerir ninguna intervención de