El contenido en tu sitio web impulsa tanto tu tráfico orgánico como el pagado. Determina dónde caes en los rangos de búsqueda y establece tu credibilidad en el mercado. Cada artículo que escribas debe ser para dos audiencias: el público en general y los motores de búsqueda. Para llegar al primero, debes satisfacer al segundo, pero ¿cómo escribes contenido que se posicione en Google?
Contenido que Mejora el Ranking en los Motores de Búsqueda
Considera cómo encuentras cosas en Google. Primero, buscas un término específico y luego navegas por los primeros resultados que Google devuelve. A pesar de que regresan millones de resultados, es poco probable que llegues a ver siquiera 30 de ellos. La verdad es que la mayoría de las personas nunca pasan de la segunda página de los resultados de búsqueda.
Tu sitio web necesita estar listado en las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda para que los nuevos clientes te encuentren. Aunque varios factores entran en juego al determinar el ranking, tener contenido relevante tiene mucho peso. Google determina la relevancia a través del uso de palabras clave colocadas a lo largo de tu contenido. Así que si no estás posicionado en Google, tal vez necesites reevaluar tu contenido.
Sin embargo, va más allá de eso. Debes incluir cadenas de búsqueda y frases relacionadas. Los motores de búsqueda las vinculan como un medio para medir el valor de tu contenido. También hay reglas de formato y trucos de escritura que aumentan tu ranking.
Por qué el Formato es Necesario
Google no es una persona. No puede determinar subjetivamente qué sitio web es relevante y cuál no lo es. En su lugar, Google utiliza un algoritmo que busca ciertas palabras clave y frases relacionadas. A partir de estas, Google determina el propósito de tu sitio web. Si el contenido de tu sitio está correctamente categorizado, obtenido y sigue las reglas de formato, puede llevarte a la cima de los resultados de búsqueda.
Cómo Escribir Contenido de Sitio Web que Se Posicione en Google
El algoritmo de Google busca palabras clave en lugares específicos y las utiliza para determinar la relevancia de tu contenido. El texto adjunto se utiliza para descifrar el significado de tus palabras.
Por ejemplo, “Play Station” se relaciona con videojuegos pero “play station” también puede referirse a un preescolar. “Play” no es lo suficientemente preciso para que Google sepa si te refieres al verbo o a una actuación de bellas artes.
Si sigues ciertos consejos de optimización, tienes una mejor oportunidad de hacer llegar tu mensaje. Un truco es saber dónde busca Google para encontrar tus palabras clave. Si tienes un sitio de WordPress, entonces por todos los medios, descarga el plugin Yoast. Te dirá EXACTAMENTE lo que necesitas hacer para escribir contenido que se posicione en Google.
Cómo Usar el Plugin Yoast
El plugin evalúa tu contenido tanto para SEO como para legibilidad. Mientras escribes, notarás que aparecen pequeñas luces de colores a la derecha y abajo de tu trabajo.
- El verde significa que has cumplido con los requisitos de SEO de Google.
- El naranja indica que has cumplido con la mayoría de los criterios, pero aún necesitas corregir algunas cosas.
- El rojo significa que hay un problema con tu optimización.
En este punto, las cosas se vuelven bastante fáciles. Yoast enumera todo lo que necesitas corregir para obtener contenido que se posicione en Google. Ve bajando la lista y realiza los cambios recomendados hasta que veas que las luces en la parte superior derecha de tu pantalla se vuelvan verdes. Esas marcas indican el rendimiento general.
Por favor, nota que hay dos pestañas. A menudo, las personas se concentran en las recomendaciones de SEO y omiten las relacionadas con la “legibilidad”. Ambas son necesarias para escribir contenido de sitio web que te ayude a posicionarte en Google.
Contenido Fundamental
La última actualización de Yoast te permite designar una pieza como “contenido fundamental”. Cada sitio web tiene sus mejores piezas de escritura o sus páginas de aterrizaje más efectivas. Por lo general, son más largas y muy informativas. Estas piezas se consideran contenido fundamental.
Si las designas así en Yoast, entonces el plugin mantiene esa pieza de contenido en particular a estándares más altos. Hacer que esas pequeñas luces se vuelvan verdes será más difícil, y tendrás que asegurarte de que tu escritura sea de primera calidad.
No todas las piezas que publiques necesitan ser contenido fundamental. De hecho, eso podría resultar desalentador para tus clientes. En su lugar, piénsalo como una pirámide. Por cada
Si sigues algunas reglas de SEO, puedes escribir contenido que se posicione en Google. Utiliza el Plugin Yoast para formatear tu escritura con propósitos de SEO. Otra opción es contratar a un escritor de SEO para optimizar tu contenido.
